Morelos impulsa ambicioso Programa Maestro de Desarrollo Turístico para posicionarse como destino integral sin playa

Cuernavaca, Mor.— El gobierno del estado de Morelos, encabezado por la gobernadora Margarita González Saravia, presentó el Programa Maestro de Desarrollo Turístico 2026-2030, una estrategia integral diseñada para fortalecer la competitividad de la entidad como destino turístico de referencia sin litoral, reforzando sectores como turismo de cine, bodas, convenciones y cultura. 

La presentación del plan, realizada en actos oficiales esta semana, busca consolidar a Morelos entre los principales destinos turísticos del país, aprovechando su ubicación geográfica, riqueza histórica, oferta cultural y conexión con grandes mercados metropolitanos como Ciudad de México y Puebla. 

Ejes del nuevo plan turístico

Según autoridades estatales, el Programa Maestro se basa en cinco ejes estratégicos que incluyen:
• Valorización de experiencias culturales y patrimoniales, con énfasis en zonas arqueológicas, centros históricos y eventos artísticos. 
• Turismo de reuniones y convenciones, apuntalando la infraestructura para atraer eventos nacionales e internacionales. 
• Turismo de bodas y romance, aprovechando escenarios naturales y arquitectónicos únicos de la entidad. 
• Grabación cinematográfica y audiovisual, con incentivos para producción de cine y series en locaciones locales. 
• Sostenibilidad ambiental y comunitaria, integrando a comunidades locales y protección de ecosistemas en el desarrollo turístico. 

El titular del sector turístico estatal destacó que estos ejes no sólo buscan aumentar la afluencia de visitantes, sino también diversificar la economía local, generar empleos sostenibles y ofrecer productos turísticos con alto valor agregado. 

Impacto económico y social estimado

Datos oficiales indican que Morelos ocupó el décimo lugar a nivel nacional entre destinos sin playa por visitantes recibidos en 2025, con alrededor de 11 millones de turistas que contribuyeron de manera significativa a la economía regional.  Este fortalecimiento llega en un contexto donde la actividad turística ha mostrado crecimiento continuo, aunque algunos puntos, como balnearios y zonas recreativas, han enfrentado retos por retenes y accidentes en carreteras que frenan la afluencia en temporadas altas. 

Reacciones y retos

Representantes del sector privado, guías de turismo local y organizaciones comunitarias han aplaudido el programa, aunque han llamado a reforzar la seguridad y promover la conectividad vial, así como a mejorar servicios básicos y señalización turística para complementar la propuesta estatal.

La estrategia se presenta como una pieza clave para consolidar a Morelos como un polo turístico diversificado y competitivo, no sólo en el mercado nacional, sino con atractivos que puedan atraer visitantes internacionales en los próximos años.