Mujeres mayores de 50 años ganan visibilidad en la industria de la moda de lujo
Las mujeres mayores de 50 años están ganando una mayor visibilidad en la industria de la moda, el cabello con estilo canoso de las modelos cada vez adquiere má…
La industria de la moda de lujo está experimentando un cambio notable en sus representaciones, con una mayor presencia de mujeres mayores de 50 años tanto en las pasarelas como en las estrategias de comunicación de las marcas. Este fenómeno responde a una combinación de evolución en las mentalidades y a estrategias comerciales dirigidas a un segmento consumidor con poder adquisitivo.
Hechos recientes sustentan esta tendencia. En enero, el diseñador Matthieu Blazy abrió el desfile de Alta Costura de Chanel con la modelo Stéphanie Cavalli, de 50 años y cabello canoso, un gesto que generó conversación en el sector. Blazy explicó al The New York Times que 'las mujeres mayores aportan una dimensión completamente diferente a la ropa. Han vivido, han visto mundo'. El diseñador francés Simon Porte Jacquemus también incluye en su círculo de musas a figuras como la actriz Pamela Anderson (58) y la cantante Lio (63), quienes muestran con naturalidad arrugas y signos de la edad.
Esta visibilidad se extiende más allá de las modelos. Entre las diseñadoras y estilistas con mayor influencia en el sector, muchas superan los 50 años, como Maria Grazia Chiuri, Victoria Beckham, Sarah Burton y Stella McCartney. Victoria Dartigues, directora de compras de Galeries Lafayette, señaló que esta tendencia es una estrategia del sector para dirigirse a personas con experiencia y relaciones duraderas con las marcas, especialmente a mujeres con poder adquisitivo. 'Es como vender una crema antiarrugas con una modelo de 20 años: no es la vida real', comentó.
El contexto financiero actual también influye. Grandes conglomerados del lujo como LVMH (propietario de Louis Vuitton y Dior) y Kering (dueño de Gucci y Saint Laurent) buscan incrementar sus ventas. Dartigues añadió que adquirir artículos de lujo implica tener conocimiento y cultura de moda, algo que generalmente se desarrolla con el tiempo, lo que hace atractivo al público maduro.
En los desfiles recientes se han observado otras figuras consolidadas, como Demi Moore (63) en Gucci, Andie MacDowell (67) con cabellera canosa en Armani, y Michelle Pfeiffer (67) como invitada en Saint Laurent. La modelo británica Kate Moss (52) también generó atención al cerrar el primer desfile de Gucci dirigido por Demna.
Sin embargo, persiste un debate sobre los estándares de belleza. La crítica de moda Sophie Fontanel advirtió sobre el riesgo de caer en una 'trampa' si se mantiene un culto excesivo a ciertos prototipos incluso entre modelos de mayor edad. 'Nos muestran mujeres de 50 a 65 años o más que siguen siendo increíbles, como si todavía tuvieran que encajar en los prototipos de los diseñadores, ser superdelgadas y supersensuales', afirmó. Según especialistas, el debate sobre edad, diversidad y representación en la moda continúa abierto.
